Der Dreh des neuen Spots erfolgte vom 12. bis zum 17. März mit dem kanadischen Regisseur Michael Clowater. Verantwortlich für die neue Kommunikation zeichnet die König Pilsener Lead Agentur Heimat Hamburg, die Produktion realisierte tempomedia, die Liquid-Inszenierung kommt von The Marmalade/Hamburg. Den Hauptprotagonisten spielt Max Florian Hoppe, bekannt unter anderem aus der TV-Serie „Küstenwache“. Begleitet wird die Kampagne durch PR- und Social Media-Aktivitäten.
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